7月10日，中国国家女子橄榄球队和普拉达共同宣布，普拉达已成为中国国家女子足球队的官方合伙人。 8月10日，FAW Pentium正式与国家田径队签订了合同，Zhu Yaming和Wu Yanni成为他们的产品。发言人。

以前，普拉达（Prada）成为热门搜索，因为她的发言人经常“倒塌的房屋”。网民开玩笑说，普拉达是“指导倒塌房屋的光明”。这次，女子足球队联手说：“这次，我稳定，我不会再倒塌了。”

实际上，近年来，越来越多的品牌赞成体育明星的认可。 2020年，中国体育总局在其官方网站上发出了通知，以废除一些规范性文件，并取消了长期以来在我国对我国家运动员的商业活动认可的通知。根据AIMAN数据统计数据，2015年认可的运动员人数仅为8，而在2021年，他们已跳至161，运动员已成为该品牌的新“亲爱的”。

2021年2021年2022年2022年初的北京冬季奥运会允许更多的运动员进入前灯，并且越来越多的人众所周知。与一些经常倒塌房屋和一夜之间更换发言人的交通明星相比，体育运动员的阳光明媚，健康和为国家赢得荣耀的形象更有可能得到公众的支持，并且自然而然的可能会受到他们的青睐。品牌。

世界冠军可以接受多少个商业品牌活动？我们分析了运动员与更具影响力的家庭运动员的商业品牌合作，并得出结论，尽管商业认可和对体育明星的品牌合作的机会正在增加，但不同的项目和不同的性别之间仍然存在很大差异，例如受到赞扬，尽管桌子桌了“国家球”的网球具有强大的赢得冠军的能力，其商业潜力需要释放。尽管在早期，沉默的举重却没有受到任何关注，但近年来它也默默地证明了其吸引金钱的能力。尽管活动中的运动员没有赢得冠军，但由于他们的关注很高，他们引起了许多品牌的关注。

通过数据分析，我们还发现，在运动员认可的品牌中，品牌行业相对集中，而且国际品牌相对较少。诸如Gu Alil的惊人运动明星的出现将在一定程度上打破令人尴尬的国际沉默局势。对于那些长期以来一直被国际品牌不受欢迎的家庭运动员来说，还有更多机会开放国际市场。在这种情况下，普拉达（Prada）与女子足球队的手息息相关。

穿着蒂法尼（Tiffany

当您早上买一杯咖啡时，您会看到Gu ailing。当您进入电梯时，饮料广告再次变得越来越多。作为两个冠军，品牌在选择发言人时如何考虑？男性和女运动员的认可有何不同？

我们选择了十名具有更大商业影响力的男性和女运动员。通过搜索新闻媒体报道和运动员的个人微博，我们共同计算了87个男性和女运动员的商业合作品牌。通过对这些品牌的分类和摘要，我们发现，尽管男性和女运动员是男性和女运动员，但我们发现，尽管男性和女运动员有很多商业合作品牌，但就类别而言，他们主要是食物。

男性和女运动员的认可品牌范围从牛奶，可乐，高端到LV，卡地亚和其他豪华品牌，涵盖了许多领域，例如食品，体育，金融，药品，医学，运输，美容，美容，珠宝等。食品代言占最大比例，男性运动员占食品代表的24.14％，而女运动员则占22.09％。

在差异方面，女性运动员在时尚，奢侈品，珠宝等方面的认可潜力尚未得到完全利用。当一个品牌选择发言人时，它经常选择与品牌气质相匹配的发言人。女性在时尚，奢侈品，珠宝等领域具有自然的时尚感，并且通常具有更好的艺术表达方式。但是，根据统计数据，男性和女性运动员在时尚，奢侈品和珠宝中的认可比例很小，甚至在珠宝认可中甚至只有0.01％的差异。

在认可产品方面，它们仍然受性别刻板印象的影响。在家具和设备类别中，有7个女性运动员合作或认可的品牌，而男性运动员没有任何品牌。诸如家庭和厨房之类的标签似乎更有可能与女性联系在一起。

同时，对男性运输产品的认可（包括汽车，电动汽车等）占10.34％，而女运动员认可的女性运输产品的4.65％远低于男性，但也是品牌音调。男性运动员的高端产品认可。男运动员认可的汽车的平均价格为208,200元，而女性的平均价格为187,600元。尽管cadillacla被Gu Aling认可的较高，但平均价格仍然低于男性的平均价格。

同时，男性运动员也被困在性别刻板印象中。女运动员的美容产品比例占12.79％，而只有一半的男性是女性，占6.90％。尽管男性运动员也受到Koyan和Aquarium Mystery等大型皮肤护理产品的青睐，但他们在美容行业中的总体“赚钱”水平不如女运动员那样好。

赢得世界第一，但商务旅程尚未开始

根据《福布斯》在2023年发布的最新2023年运动员收入清单，罗纳尔多以1.36亿美元的年收入排名第一，而梅西则以1.3亿美元的价格紧随其后，而没有中国运动员在名单上。

我们已经计算了赢得了2020年至2022年中国运动总局发布的中国运动员的数量，他们认可的品牌可以在互联网上取回。删除重复项后，有117名运动员，但可以通过个人认可来检索他们。只有42名运动员，仅占35.9％。许多连续两年赢得世界锦标赛的运动员，例如Wei Xiaoyuan，Chen Yiwen，Chang Yani和其他年轻球员，都找不到任何个人认可品牌。

一方面，是否可以收到认可，是否愿意挤出训练时间以将自己投入业务，另一方面，这取决于品牌是否扩展了橄榄分支，以及一些特定的运动类型受到品牌的高度青睐。

首先，冰雪运动的上升。我国家的冰雪运动开始迟到，滑雪和滑冰是大多数公民的高端运动。但是，2022年北京冬季奥运会的召开为我国所有冰雪运动的成员引发了狂欢节，冰雪运动员也受到人们的众所周知和喜爱。 。

根据统计数据，所有从2020年到2022年赢得了奥运会世界冠军的滑雪者获得了个人认可，而75％的滑冰运动员也获得了认可。这包括诸如Gu Aling，Su Yiming，Xu Mengtao，Wu Dajing之类的运动员，他们获得了“软”认可。

第二个是我国的“国家球”乒乓球。国家乒乓球队不乏冠军或商业明星。马龙（Malone）是世界上第一位赢得大满贯赛事的运动员，拥有超过25个世界冠军冠军。此外，他还是国际品牌的发言人，例如Omega，Ordos Men's Clothing和L'Oreal。队友的球迷Zhendong，Chen Meng，Sun Yingsha和其他人也获得了个人商业认可，占乒乓球总冠军的75％。

值得关注的运动队包括“积累力量”和“沉默中的财富”的举重球队，以及似乎非常受期待但实际上是低调的游泳队。我的国家在2021年东京奥运会上获得了38枚金牌，其中只有8人的举重球队贡献了7枚金牌。但是，尽管取得了如此出色的成就，但品牌所有者并未关注我们举重团队的商业潜力，而且举重团队几乎没有商业认可。网民还支持在线举重团队，并为Chen Lijun和其他人提供“请”个人认可。

两年后，从2020年到2022年赢得世界冠军的举重运动员中有50％获得了个人认可。 Chen Lijun签署了主要品牌，例如中国Ping保险和Faw Hongqi，一口气，Shi Zhiyong也成为Iron Man Sports和Muscletech Muscle Technology的发言人。

但是游泳队的情况完全相反。游泳队似乎培养了一群具有商业影响力的游泳者，例如孙杨，宁·泽托和徐尤。他们不仅获得了“软”的认可，而且还成为各种节目中的常规客户。但这并不意味着游泳队是品牌所有者的宠儿。新一代冠军只有三分之一获得了个人认可，许多冠军如此低调，以至于他们几乎“没有这个人”在互联网上。

同时，尽管我的国家在这些活动中有冠军，但这些活动的冠军尚未被完全发现。可以看出，某些利基体育的商业价值尚未得到充分探索。 。

中国女子足球队穿着普拉达领导新业务选择

发言人通常与品牌的个性高度相关。一方面，该品牌将选择与自己的气质相匹配的发言人。另一方面，发言人还可以生动而准确地传达品牌的核心价值，并直接表达品牌的美学特征。

中国女子足球队穿着普拉达（Prada）和许多认可奢侈品牌的中国女运动员一样，展示了奢侈品牌的个性化表达，并带领美学概念在奢侈品牌的文化核心中转移。

2020年5月27日，埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）宣布，亚洲的第一个MMA世界冠军张·威利（Zhang Weili）是DW（双重磨损）化妆基金会的发言人，并发布了合作广告。埃斯蒂·劳德（Estee Lauder）曾经有一群交通明星，例如Yang Mi，Liu Wen和Tang Yan作为代言人。张·威利（Zhang Weili）作为一名战斗运动员，似乎与她的形象不合时宜。但是，当Zhang Weili向她的明亮肌肉展示她的拳头时，广告口号“不应定义女人”似乎很令人信服。

奢侈品牌与女运动员之间的合作使女性的信心和力量更加突出。迪奥一直是“优雅”的代名词，中国的发言人一直是美丽的“小花”，例如安吉拉比（Angelababy）和赵（Zhao Liying）。但是，在围栏运动员太阳伊文（Sun Yiwen）上，她的另一侧被展示出来，正如广告口号所说：“表演出色的运动风格，并以一种凉爽凉爽的姿势，展现出她时尚女性的魅力。”

除了审美转变外，品牌转移向运动员的转变也可能是“失去交易”的新尝试。交通明星可能会在“粉丝经济”中带来临时的狂欢节，但是近年来，“翻倒和崩溃”的名人并不罕见，这表明他们在稳定和可持续性方面有很多缺点。

在这种情况下，豪华品牌Miumiu发现了85岁强大的演员Wu Yanshu女士，作为品牌大使，Cha Baidao直接发现了我们的国宝熊猫作为认可。越来越多的品牌使用虚拟偶像来认可，例如大师Kong，Pizza Hut，Dicos，kfc，三只松鼠，Vita Lemon Tea等，他们找到了相同的虚拟偶像-Luo Tian，他一直在行业超过十年。根据。

尽管在选择发言人时，流量仍然是品牌的重要参考因素，但品牌认可“交流交易”的趋势已经很明显。发言人不仅应考虑短期曝光和转换率，而且还应考虑建立品牌和长期发展策略。拥有“国家”一词的运动员不仅可以为该国的国家战斗，而且与品牌认可中的交通明星相比，声誉更高。