霸王茶姬在巴黎奥运会的品牌曝光与营销策略大获成功_球盟会

红星资本局注意到，这家公司在新的茶水饮料行业引起关注，因为它在今年的巴黎奥运会上的营销表现，并在评论领域排队以获取好运。 Bawang Tea Girl的“职业运气”，包括提前签署的品牌发言人Zheng Qinwen，赢得了中国首个奥运会女子单打冠军。最后一幕的官方镜头也抓住了品牌欢呼的手。王·肖（Wang Shun）签署了陈在陈·金琴（Chen Qingchen）和贾·伊凡（Jia Yifan）等合同的发言权，在这场奥运会上也赢得了许多奖牌。

Bawang Tea Ji Xiaohongshu的正式帐户的“职业职业生涯”的内容：Xiaohongshu

这些结果需要合适的时间，地点和人们，使巴黎茶的女孩在中国品牌的巴黎奥运会中记得。郑金文赢得冠军后，一些网民说，他们想喝一杯“健康大使”来庆祝。

关于这一令人羡慕的职业运气，Bawang Tea Ji向红星资本局解释说，无论是Zheng Qinwen还是其他运动员，合作的起点都不是要押注奖牌。

提前3个月与郑金文合作

保持健康和国际很重要

4月26日，Bawang Tea Girl宣布，她将特别邀请Zheng Qinwen担任“健康大使”。

当时，这次巴黎奥运会开幕前三个多月。与Zheng Qinwen目前的声誉相比，“赢得金牌”的“世界知名”的声誉相比，网球迷之外的团体对她的了解不够。 4月25日，即合作宣布的前一天，官方帐户发布了她拿着网球球拍的轮廓，为“网球”和“健康”提供了线索，要求每个人猜测她是谁。那天，郑金文的名字没有出现在评论部分。

至于当时郑金文被选中的原因，Bawang Cha ji否认了她提前押注奥林匹克冠军的说法，而解释是为了健康和国际考虑。

Health是Bawang Tea Girl希望自己的品牌标签。在四月份的郑金文（Zheng Qinwen）的众多海报中，她手中拿着的产品都被清醒，并被标记为“低荷兰小绿色杯子”。在海报中，诸如“低负担健康生活”和“健康糖控制”之类的概念已经出现了很多次。

到6月底，Bawang Tea Ji宣布了另外六个发言人，包括Liu Xiang，活跃的游泳运动员Wang Shun，羽毛球运动员Chen Qingchen，Jia Yifan和摔跤运动员Liu Qingyi和Wang Ruimiao。为了加强健康标签，海报强调该产品已经推出了“中国营养选择健康徽标”。

除了健康外，“国际化”是Bawang Tea Girl选择Zheng Qinwen的另一个原因。作为一项高度商业化的运动，网球在世界各地都有忠实的观众，这可以确保受众群体和曝光率。出国是Bawang Tea Girl的当前方向之一。在奥运会期间，它在巴黎开设了一家弹出式商店，并于8月初降落在新加坡。

至于奥林匹克运动会上的郑金文所示的黑马特征，Bawang Tea Ji在茶水饮料行业中被Bawang Tea Ji拒绝给红星资本局，并强调签订合同时，Zheng Qinwen已经在澳大利亚公开赛于2024年获得亚军，并在世界十名中排名前十。他是一位强大的中国女子网球运动员。

郑金文赢得冠军之后，Bawang Tea Girl连续互动，海报和免费饮料优惠券，以表达她的祝贺。

决赛之前为员工提供手绘欢呼海报

运动员选择未使用的营销公司推荐

如果Bawang Tea Ji仅与运动员Qinwen，Liu Xiang，Chen Qingchen和Jia Yifan等运动员发言人合作，那么她不会被网民证明是职业运气，因为有一个以上的品牌可以与这些运动员合作。

除合作外，在郑金文的金牌决赛中，官方的广播录像带捕获了鲍威·茶智的欢呼之手，由万王之王向Zheng Qinwen抓住，而似乎被认为是罕见运气的品牌信息。由于奥运会是现场直播的，因此我们将尽力避免出现非官方赞助商的品牌徽标。例如，它的运动鞋上的徽标被耐克（Nike）覆盖，该徽标赞助Zheng Qinwen的个人徽标。

Ba Wang Tea Girl的屏幕截图为Zheng Qinwen欢呼

关于现场欢呼的手标志，Bawang Tea Ji透露，由于奥运会期间在巴黎开设了一家弹出式商店，因此相关公司的工作人员在现场。在得知郑金文进入了决赛之后，他买了一张票观看比赛，并在那天手工绘制了欢呼的横幅。

关于职业运气的陈述，Bawang Tea Ji曾多次强调，它并不像想象的那么复杂。起点不是要押注可以赢得奖牌并重视健康和其他品质的运动员。

与许多消费者品牌不同，他们在奥运会营销中通过第三方营销公司推荐发言人。 Bawang Tea Ji这次的奥林匹克营销是品牌市场中心的关键项目，而内部员工的选择和对接是完成的。

红星新闻记者郑卢阳

编辑杨成