谁成为奥运会的“赌注之王”？

作者/IT Times记者沉Yibin

编辑/阳光

在8月12日凌晨，北京时代，汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）从一栋高大的建筑物中跳下来，音乐是“ Mission：Impossime”的音乐，并将奥运会五环旗从巴黎送往洛杉矶。在欢呼的情况下，第33届巴黎奥运会倒下。窗帘。

在这项奥运会上，中国队以40金的良好结果成功完成了比赛。除了传统的优势（例如乒乓球和潜水）外，还出现了许多黑马，例如Zheng Qinwen和Pan Zhanle，打破了世界纪录，并争夺该国的黄金和银色。同时，其自己的品牌价值也在不断提高。

与世界锦标赛和世界杯相比，奥运会受到更高的关注，并且有多种活动和世界影响力的观众更加关注，而“奥运会经济”使无数的品牌“ Cove”成为他们。在巴黎奥运会开幕之前，主要品牌开始与多个活动的“种子玩家”签订合同。现在，在开设社交软件时，几乎所有由奥运会冠军认可的广告，似乎该品牌在告诉世界“我这次是我是。赌宝藏。”

那么，哪个品牌是该奥运会的最大赢家？

新消费注入体育和健康元素

8月4日，21岁的郑金文赢得了奥林匹克女子网球单打冠军，这也是中国网球历史上的第一枚奥运会单打金牌。此外，网球运动本身具有很高的商业价值。一段时间以来，郑金文成为了国家级别的偶像。

在《福布斯》杂志发布的2023年女运动员收入清单中，郑金文在赛事奖金收入中排名第15，总计720万美元，代表赞助收入为550万美元，总计720万美元（约合5,169亿兰特5169万兰特）。与Gu Aling一起，他成为了唯一进入前20名的中国运动员，也是第一位在Li Na之后被选为名单的中国网球运动员。

赢得奥运会后，郑金文的价值再次上升。一家体育经济公司的一家商人透露，吉恩当前的商业价值是第一个梯队，而第一架梯队的运动员的认可成本超过1000万元人民币，基本上是2至3次签约。

据报道，郑金文已经与近10个品牌合作，包括体育品牌耐克，高端美容品牌Lancome以及营养和健康品牌Swisse Sves。

进入消费，体育，营养和健康的新时代已成为主流主题。在消费者意识的推动下，例如“牛奶茶应该用低卡路里喝牛奶，咖啡可以燃烧脂肪”，邀请体育运动员认可，它已成为新消费者品牌的新趋势。例如，田径运动员Wu Yanni担任Nova Coffee的低热量健康大使；女子排球运动员张改变是上海姑姑淡水茶的推荐官员。 Yang Shuyu和Yang Liwei中国篮球姐妹促进茶百卫...

其中，Bawang Tea Sister的“眼睛”特别独特。 4月26日，Bawang Tea Sister正式宣布Zheng Qinwen成为该品牌的第一位“健康大使”，并借此机会促进了她的在线饮料（血糖生成指数）的GI价值。郑金文（Zheng Qinwen）进入巴黎奥运会女子单打决赛后，巴旺茶姑娘（Bawang Tea Girl）还宣布，她将赠送15万免费优惠券。一位负责Bawang Tea Ji的相关人员说，Zheng Qinwen在法庭上取得的一系列突破性成就，消费者将对该品牌有更深入的多维理解，并对产品销售产生积极影响。

6月底，新的茶水饮料行业押注“获胜者” Bawang Tea Ji Ji再次宣布，包括Liu Xiang，活跃的游泳运动员Wang Shun，羽毛球运动员Chen Qingchen和Jia Yifan在内的六名运动运动员，分裂运动员Liu Qingyi和Qingyi和Qingyi和Qingyi and Qingyi和Qingyi Qingyi和Wang Ruimiao，是六名体育运动员。发言人。

除Zheng Qinwen外，中国运动员Zhang Zhizhen和Wang Xinyu的结合在巴黎奥运会上赢得了银牌，他们在巴黎奥运会上赢得了银牌也表现出极高的商业价值。在比赛开始之前，张Zhizhen到达了许多品牌，例如Br​​ight Dairy，Cathay Pacific和Ledong。合作。此外，作为上海电信分销部门的前雇员秦魏的儿子，张智宗也将交通和关注引起了上海电信。

投注的关键

在以前的奥运会上，体操，游泳，羽毛球等等国家队都是品牌专注的“种子玩家”，今年也不例外。 Ctrip押注了这三个国家队的优势，押注了“两枚黄金和一枚银牌”，并已成功晋升为100米。自由泳冠军潘·Zhanle（Pan Zhanle），体操冠军张·博恩（Zhang Boheng），羽毛球男子双打亚军王·昌（Wang Chang）和梁·韦肯（Liang Weikeng）获得了认可合作。

在许多项目中，为什么Ctrip赌注命中率如此之高？负责CTRIP的相关人员向IT Times Reporter透露，与Yili和Mengniu等品牌不同，奥运会推出相对较大，Ctrip在认可方面的投资有限，因此它在博彩的早期阶段设计了四个主要方向：：首先，遗产，老年和中学青年运动员组合；第二个是交通聚集的球员，例如Sun Yingsha；第三个是女性营销，专注于女运动员。第四是男运动员的“出场路线”，最后选择了第四条路线。

具体来说，选择潘Zhanle是他在亚洲比赛中出色的表现，另一方面，游泳不同于国家队的优势，例如潜水和乒乓球。西方人更关心，可能会对世界产生巨大影响。对于Zhang Boheng，Wang Chang和Liang Weikeng，他们被选中来检查他们的竞争结果，历史卡，现有的商业认可，外观和过去一年的其他方面。恢复活力，良好的成绩，对该项目的高度关注以及带来自身的交通和局部性是Ctrip赌注的关键。

在与发言人签订合同方面，Ctrip表示，由于排名，没有黄金抢夺，交通较小等，它不会逐步制定，也不会根据黄金，银和铜牌来修改价格将是风险术语，例如非常大规模的负面舆论，等等。

Ctrip Group副总裁Sun Tianxu谈到使用运动来进行品牌营销并押注运动员的动机时说，体育和旅游业都可以激发人们的热情，创造力和幸福，并且有很多共同点。在过去的两年中，“与活动一起旅行”的趋势变得越来越明显。旅游业和体育运动已经进一步融合，他们对两个领域的团体的吸引力也以叠加的方式增加。随着几名运动员接一个地完成比赛，运动员的国际声誉逐渐提高，这对于促进中国的旅游业和入站旅游业具有积极意义。

除CTRIP外，DIDI还宣布，Pan Zhanle已成为DIDI在线汽车车辆的“快乐”大使，还推出了“ 3分钟的无汽车补偿”活动，以发出高温补贴，流通加速度卡和其他奖励给司机。

“同一个冠军”很受欢迎

品牌依靠运动员的知名度来促进品牌形象，运动员可以通过交通获利。因此，认可已成为品牌与运动员之间的双赢合作模型。在体育运动员认可的品牌中，传统运动服，营养和健康产品，高端奢侈品甚至电子商务品牌已经很普遍。

在电子商务消费领域，赢得奥运会金牌带来了一系列“连锁反应”。 “ Zheng Qinwen赢得了冠军和同样的网球球拍”，在流行的电子商务平台名单中排名第一，搜索量在一天之内就飙升了210％。在决赛中，球队穿着耐克T恤，上面写着“我想带走的巴黎纪念品只是金牌”，而疯狂地夺走了。 ;在射手黄·尤丁（Huang Yuting）赢得了第一枚金牌之后，她穿着的白色小狗发夹很快就成为了热门搜索。电子商务平台的数据表明，“黄Yuting相同风格”的搜索受欢迎程度在短时间内增加了120％，在短时间内，两天内已售出了近60万个发夹。

新的能源汽车公司还希望分享奥运会的“蛋糕”。在冬季奥运会期间，保时捷宣布奥运冠军Gu Aling成为其全球品牌发言人。今年2月，中国F1赛车手周古（Zhou Guanyu）成为新的Zekr 001的首席控制官。 Byd Seal的形象发言人是张Yufei。

最引人注目的是，在潘·Zhanle（Pan Zhanle）赢得了巴黎奥运会的金牌之后，Zekr Automobile称其为自己的汽车所有者。事实证明，当潘·Zhanle（Pan Zhanle）去年在亚洲运动会上赢得冠军时，Zekr给了他一辆汽车。今年，Zekr还希望借此机会获得冠军流量。

北京社会科学学院的副研究员王彭在接受媒体采访时说，除了竞争性水平和专业的力量，个人形象和公众形象，社会影响力和粉丝群，项目的受欢迎程度和关注，运动员，运动员'之外，认可经验和业务潜力也是品牌关注的重点。经验丰富的运动员可以更好地了解品牌需求，并与品牌合作进行营销活动；尽管有商业潜力的运动员有望在未来取得更大的成功并为品牌带来长期收益。

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图片/IT时代奥林匹克CTRIP JIKR

来源/IT时间官方帐户vittimes

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